"Seu site é lento" é um diagnóstico vago. O Google, pelo menos, é específico: ele mede a experiência do seu site através de três métricas concretas, chamadas de Core Web Vitals. Entender cada uma delas separa quem só sabe que "precisa ser mais rápido" de quem sabe exatamente o que corrigir.
As três métricas, sem jargão
| Métrica | O que mede | Meta ideal |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Tempo até o maior elemento da tela (imagem, título) terminar de carregar | Abaixo de 2,5 segundos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Tempo de resposta do site depois que alguém clica ou toca em algo | Abaixo de 200 milissegundos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | O quanto os elementos da página "pulam" de lugar enquanto carrega | Abaixo de 0,1 |
Por que cada uma importa na prática
LCP: a primeira impressão de velocidade
Se o LCP é alto, a pessoa fica olhando pra uma tela vazia ou incompleta por tempo demais. É a métrica que mais se aproxima da sensação de "esse site é lento".
INP: a sensação de resposta
Um site pode carregar rápido e ainda parecer travado se demora pra reagir a um clique. INP mede exatamente essa frustração: apertar um botão e sentir que nada aconteceu.
CLS: a estabilidade visual
Quem nunca tentou clicar em um botão e, no último segundo, um banner carregou empurrando tudo pra baixo? Isso é CLS alto, e é uma das causas mais comuns de clique errado sem querer.
Como checar o seu: acesse pagespeed.web.dev, cole a URL do site e role até a seção "Core Web Vitals". Lá aparecem as três métricas com nota de aprovado ou reprovado.
Isso realmente afeta o posicionamento no Google?
Sim. Desde 2021 o Google incorporou Core Web Vitals como um dos sinais de ranqueamento, dentro do que chama de "page experience". Não é o fator mais decisivo sozinho, mas em disputa direta entre dois sites parecidos em conteúdo, a experiência técnica pode ser o desempate.
Core Web Vitals não mede se o site é bonito. Mede se ele é confortável de usar de verdade, no mundo real, com conexão real.
A maioria das causas de métricas ruins se repete: imagem pesada sem compressão afeta o LCP, JavaScript em excesso afeta o INP, e espaço reservado errado pra imagem ou anúncio afeta o CLS. Corrigir essas três causas costuma resolver a maior parte do problema.
Perguntas frequentes
O que são os Core Web Vitals?
Um conjunto de métricas do Google que mede a experiência real de carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página: LCP, INP e CLS.
O que é LCP?
Largest Contentful Paint: o tempo até o maior elemento visível da tela (geralmente uma imagem ou título) terminar de carregar. O ideal é abaixo de 2,5 segundos.
Core Web Vitals afeta diretamente o ranking no Google?
Sim, é um dos fatores de ranqueamento desde 2021, embora não seja o único nem o mais decisivo sozinho.